巨头夯实中央空调市场基石

　　当中央空调行业逐渐走出非典疫情的阴影，回首中央空调厂家非常时期的不同表现，可以发现，非典对于中央空调行业来说是考验也是机遇：在一些杂牌企业被淘汰出市场的同时，作为这一行业的中坚力量，几大名牌中央空调厂家不但没有止步观望，也没有出现专家预计的“苦渡难关”，而是以扎实的市场根基、过硬的技术实力继续夯实着中央空调市场基石。本期推出中央空调系列专题报道的最后部分：《巨头夯实中央空调市场基石》，探讨出现上述现象的内在原因，以期向读者呈现几大巨头在非常时期的非常风采。

　　近年来，中央空调上升为一个非常令人关注的行业。由于普通家用空调竞争激烈，利润丰厚的中央空调成为众家电厂商趋之若鹜的“蛋糕”，寻求多元化发展的IT企业也选其作为突破口……据不完全统计，从大型家电、IT巨头到一些规模不等的专业中央空调制造商，目前已经有超过100家国内企业相继加入到了对中央空调市场的争夺。随着竞争加剧，行业存在的问题不断暴露，一些优秀企业迅速成长，市场逐步走向规范和成熟，中央空调产业离“阳光灿烂的日子”已经不远。

　　群雄逐鹿

　　今年6月，中国第一台出口海外的大型商用空调在青岛经济技术开发区顺利下线，将于近日出口英国，此举改写了中国大型商用空调依赖进口的历史。同是6月，国家卫生部和海尔集团在卫生部新闻发布厅举行了中央空调改造启动仪式，海尔健康升级解决方案让中央空调系统开启无忧。作为进军中央空调市场的先行者，海尔已成为我国中央空调市场最著名的品牌之一。

　　去年10月，零点调查公司一项调查结果显示，在家用中央空调领域，有高达30.8%的被调查者把春兰列为首选品牌。2001和2002两年时间里，春兰推出了10多款家用中央空调新品，由于产品的设计思路来自市场实际需求，因而深得消费者的认可。

　　2001年3月，小天鹅成功开发出第一套变频多联体中央空调，在日本松下公司本部承受了全方位检测，主要指标100%达到设计要求。

　　2003年3月，清华同方在国内首家应用纳米技术生产出抗菌型系列末端产品，并获得了建筑材料工业检测中心出具的检测报告。

　　此外，2002年11月，海信牵手日立，共同投资2亿元成立海信日立商用空调系统有限公司;几乎同时，新科也发布了第一款中央空调产品，而且号称是中国第一台数码变频中央空调;2003年上半年，广东志高也低调杀入中央空调市场，其技术合作伙伴有日本大金和广东本地的专业生产厂家;格力空调基地二三期工程尚未完工，其中央空调产品已经开始在市场上搏杀……此外，大金、日立、松下、三洋、开利、麦克维尔、特灵、约克等外资品牌在中国市场耕耘已久，已经形成各自的势力。

　　另外，国内多达数十家的专业中央空调生产厂商一直是中国中央空调领域不可小觑的角色。另据了解，许多民间投资也在近期进入中央空调这一行业……中央空调正成为最热闹的产业之一。

　　市场巨大

　　来自中国家电协会的数据显示，预计今年中央空调增长率达12%，到2005年国内中央空调市场需求总量将达200亿元，2010年更高达350亿元至400亿元。

　　目前，中央空调是一个高利润的行业。据北京中企市场研究中心广告信息监测网提供的统计资料：2003年第一季度，空调器行业共投放广告宣传费用5407.61万元，其中对户式中央空调宣传的品牌仅占总数的13%左右，远远低于普通空调产品。不少业内人士说，这个行业现在是“闷声发大财”。

　　目前，中国涉及生产户式中央空调的100多家企业，真正具有规模只有30家左右，年产量约15万台，年增长率稳定在20%到30%。现在，户式中央空调虽然还处于起步阶段，但收入较高城市的普及速度异常迅猛。如北京市场，户式中央空调就以80%的速度递增。

　　中央空调的巨大市场吸引了更多企业的杀入。

　　呼唤品牌

　　现阶段，中央空调市场还没有出现真正的强势品牌，随着竞争的加剧，一些真正的强势品牌正在行业的呼唤中成长。在海尔2003年全球经理人年会的中央空调产品展柜前，一款新品引起了海尔美国贸易公司总裁迈克的注意。这款产品是专门针对美国市场研发、可以无限兼容的双能源风管机。由于这款产品源于迈克先生的建议，因此被命名为“迈克全球通”双能源中央空调。据了解，在美国部分市场，这款中央空调已经成为当地市场上的主流产品。专注于用户需求而不是专注于竞争对手，正是这种满足用户的个性化需求的企业发展理念成就了海尔中央空调的全球市场地位，靠个性化海尔叩开了国际市场的大门。

　　技术的不断创新使海尔引人注目。2002年12月2日，海尔商用空调本部收到北京某设计院一位专家的信，信中这位专家表示，他从事大型中央空调研究近三十年了，所听所看到的大都是国外品牌，听说海尔加入了这个领域，一直是海尔忠诚用户的他向海尔提出了一个自己的心愿：能否解决大型冷水机组运行成本高的难题。2003年1月9日，世界上第一台柔性变容量冷水机组在海尔诞生，它采用柔性变容量控制系统，可以根据室内需要自动调节输出功率，比普通中央空调节能40%，改变了以往大型冷水机组运行成本过高的历史。

　　需要规范

　　近年来，中央空调市场的发展也出现了不和谐音，无序状态日趋突出。由于缺乏严格定义，产品名称五花八门，如家用中央空调、小型中央空调、户式中央空调、别墅式中央空调等不一而足，同时，缺乏标准和规范的弊病也逐渐显露。不少业内人士一直呼吁规范中央空调市场。中国制冷空调工业协会技术部主任周瑞民说，早在去年，我国有关部门和协会组织就在制定中央空调的标准和规范，以改变“标准滞后于产业”的被动局面，使这一产业走向良性循环。全国制冷标准化技术委员会委员、诺士空调设备有限公司总经理毛本平说，“要加快、加大对行业标准的制订和实施的力度，抬高行业门槛。”中央空调的生产制造、安装、方案设计、售后维护，对企业综合素质的要求比较高，不是任何企业都可以轻易做好的。如果任由大量“山寨厂”在市场上为所欲为，带来的后果将威胁到整个行业的生存。由于中央空调表现出的高增长性，大量资本涌入这个行业已经引起业内警惕。

　　国家有关部门已经开始了规范中央空调市场的行动。为保障消费者权益，全国冷冻设备标准化技术委员会制定了冷水机组的国家标准，成为家用中央空调产品走向规范的开端。此外，前不久建设部、卫生部下发《关于做好建筑空调通风系统预防非典工作的紧急通知》，建设部起草的《确保今夏空a调系统安全的紧急措施》、新修改的《采暖通风空气调节设计规范》，《集中式空调系统经济运行》、《通风与空调风管系统清洗规范》两个国家标准已经都制定出征求意见稿，估计不久将出台正式的国家标准。